奥迪抄袭背后的英国广告公司 M&C Saatchi与英国传媒大学

最近，娱乐圈的瓜香味逐渐飘到了刘德华身上。

当然，和刘德华本主无关。

是他的一则最新发布的奥迪广告却成为了瓜中瓜中瓜套娃。

图源：微博

其实，这个事情很简单。

一开始，是奥迪于5月21日发布的“小满”篇广告全网爆火。

资深广告人说，啊，这个广告没有任何和车有关的硬广告，反而用生活的态度，在这个不重要的节日里，表达出奥迪的品牌价值。

不轻、不重、细节中传递情怀。

图源：奥迪广告截图

很快，有粉丝质疑北大满哥，说你这个一年前发布的小视频，抄袭了这个广告！

北大满哥坐不住了，先是在奥迪广告的下面，立了一个牌坊。

图源：网络

然后，自己也发了一个短视频，做了一个往昔回顾。

总之，满粉们就纷纷站出来，要为满哥向刘德华向奥迪向广告代理商要个说法。

图源：网络 

很快，又有互联网考古研究砖家们扒出，北大满哥抄袭借鉴的是一个微博大V的文案。

甚至，连那句北大满哥声称原创的诗词，先是追溯到了曾国藩写给弟弟曾国荃的信，最后直接挖坟到了北宋蔡襄。

此时，奥迪终于发声了，就广告抄袭事件发布道歉声明，并表示该视频由创意代理公司MC Saatchi提报并执行，公司已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理。

图源：微博

创意代理方也紧跟着公开道歉，发布声明称，因团队版权意识淡薄，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

图源：微博

这家公司到底什么来头？

那么，被扒抄袭的这家广告公司是什么来头？

M&C Saatchi成立于伦敦，由广告传奇人物萨奇兄弟创建，已于英国伦敦证券交易所上市。

这家公司主要提供广告和营销服务，业务遍布全球约20个国家和地区。

在中国广告圈里，大家熟悉的名字是MC上思。上思中国的办公室位于上海和香港，由创意人和品牌管理人员联手运营。

在中国的招聘需求是这样子的：

图源：数英

看下这个需求，这个待遇，就不难想象为什么这次会翻车出事了。

而热心细心的砖家网友们也查到了导演团队之前给宝马做的广告从视听艺术和电影语言都完整复刻了导演Jovan Todorović为歌手SOHN歌曲《Hard Liquor》拍摄的MV。

一时间，这家公司在广告圈、媒体圈的名声一落千丈。

可实际上在英国，M&C Saatchi的广告以高格调见称。从1982年以来的十多年间， Saatchi广告为英航制作出一系列脍炙人口的广告，成功地将英航塑造为民航界最闪亮的品牌。

Saatchi广告为英航制作的广告｜图源：网络

1979年, Saatchi广告更是成为首家获得英国政党垂青及聘用的广告公司，英国保守党破天荒地委任 Saatchi广告全力筹划大选。

Saatchi帮助撒切尔夫人参选首相所付出的努力和智慧获得举世公认；其后 Saatchi广告更以破纪录姿态，接连四度协助保守党赢取大选。

Saatchi广告为英国保守党制作的广告｜图源：网络

Saatchi广告也因此成为国际广告界的知名广告公司，由 Saatchi广告公司发展出的 Saatchi广告集团曾一度位居全球最大广告集团。

相比中国招聘的随性和任性，英国广告公司的招聘要求就清楚明了许多。

其中， M&C Saatchi Performance和M&C Saatchi Sport & Entertainment 旗下招募的很多岗位都和Media和Marketing有很强的绑带关系。

而作为有百年历史的广告业，英国广告圈的元老级地位可谓是根深蒂固。

目前很多英国传媒专业毕业的学生，也都去了这种创意服务类的全球数字媒体机构。

如果你的理想职业是和线上、数字、社交、印刷和视频内容的活动有关。

或者喜欢探索如何将品牌与人们联系起来的宣传推广以及交互体验等等。

又或者就是对娱乐、生活、饮食、影视、消费品有很广很深的喜好和涉猎。

那么，申请Communication&Media这个专业方向是你的最优选。

英国传媒哪家强？

队长列出了最新的专业排名，可以看到，LSE的传媒名列前茅。紧随其后的是金史密斯学院、卡迪夫大学等校。

作为世界领先的传媒教育和研究中心，也是传媒学子们的梦校之一，LSE的 Media and Communications可以说是顶级的传媒人慕名之地了。

在这里，你可以从受众理论（Audience Theory）讨论媒体受众，甚至可以回归到政治经济学；

也可以从大众传播（Mass Communication）的角度，去通过媒体“快速而连续”地展示给大众。

特别的是，LSE的MSc Media and Communications专业既有一般路径，还有几个独立的分支专业。

队长特别提醒，这种独立的是需要在申请时单独申请的哦。

MSc Media and Communications（Data and Society），会侧重于“媒体数据与政治”。说白了，你要是喜欢批判大数据，评估数据到底解决了社会性问题，比如选举、比如养老、比如医疗又没解决哪些，探讨数据的存在到底引发了什么伦理问题等等，那么这条赛道则是你的首选。

按照队长的过往经验来看，这个专业主要有三道关卡需要闯。

Theories and Concepts in Media and Communications I (Key concepts and interdisciplinary approaches)，主要是教你从广泛的跨学科社会科学角度解决媒体和传播研究中的关键理论和概念问题。

因为这个专业本身就是，除了主修外，其他的选修你都可以从系内和其他相关系（如社会学、政府、法律和管理）的一系列选项中选择课程。所以，这就是选择你喜欢的行业或者专业的机会，也会帮助你更好的更快乐的度过这门专业课。

Data in Communication and Society主要是介绍数据的核心理论观点，并概述解决数据在通信和社会中的影响的研究方法。 

对那些数据分析很抵触很打怵的同学也不要怕。虽然它说着是Data，但也没指望你真的会数据分析，爬虫计算，大数据统计啥啥的，懂方法，懂数据能做什么，不能做什么，做出来的结果影响了什么，优化了什么就好啦。

Methods of Research in Media and Communications (including Qualitative and Quantitative Analysis)。主要是提供研究方法和技术方面的一般培训，包括研究设计以及数据的收集、分析和解释。这门课对于要计划读博的人，非常有用哦。

MSc Media and Communications（Media and Communication Governance），则侧重于“言论自由、新闻生产和社交网络分析”。说白了，你要是希望未来做的和新闻、网站、社交平台、舆情监督、传播监管有关，那么就坚定不移地去吧。

这个专业也要度过三座大山。

• Theories and Concepts in Media and Communications I (Key concepts and interdisciplinary approaches)

• Media and Communications Governance

• Methods of Research in Media and Communications (including Qualitative and Quantitative Analysis)。

有两个，和前面的是一模一样，唯独Media and Communications Governance这门课，是主要讲述映射通信治理的关键要素，包括关键概念和机构，并研究通信治理中的当代问题和辩论。

MSc Media, Communication and Development，更加有情怀了，它侧重于“发展中国家的媒体现状”，其实更加关注的是低收入国家的媒体传播发展问题。

这个专业独特的Critical Approaches to Media, Communication and Development是十分应景的。它主要是探讨“媒体促进发展”和“传播促进发展”的历史和之间的紧张关系，同时希望你能够大胆挑战关于媒体和传播在低收入国家作用的主流观点。

如果你是一个准备好要读博的小学霸，那么就冲吧！这个课程里要读的理论，对未来是有无限帮助的。

这个系列还和BBC、Google、FB等有很多的合作关系，平常日可以遇到大师课，快毕业了还可以直接学校里校招。很多独角兽企业、社会组织、政府部门、行业监管机构也会和这个专业在一些项目上有着各种合作往来。

金史密斯学院，简称为金匠学院，它家的传媒实力不是一般的强。

该校的传媒专业不仅深受世界传媒巨头的喜爱，也是深受学生欢迎的专业之一。你想想，学生认可，说明这个课程有意思；行业机构们认可，说明学出来的东西也有价值。

金匠学院的传媒系设有四个方向二十四种传媒相关的专业，涉及传媒理论、传媒实践以及影视制作等各种方面。

在这里，我们还是主要来说一说Media&Communication这个方向下的两个大类专业。

第一个，就是普通的媒体与传播学Media & Communications。这个专业就和其他每个学校的专业差不多，基础理论都学，一些研究和案例也要研究。

但是特别的是，金匠有一个很好的政策，是可以蹭课换学分回来！所以，相当于，你可以在更多更广的选修体系里去选课，让枯燥的学习变得自由且有趣。

未来等你毕业了，靠这个专业学到的东西，想要进入广告、营销和公共关系、广播和印刷媒体、社交媒体、非政府组织和政府间组织以及艺术和遗产部门，都是一块不错的敲门砖！

而且，很多这个专业的学长学姐们还选择进入研究领域，想一下，能将严谨的理论研究应用于在日常生活中遇到的问题，还是蛮酷的，是不是！

第二个，就是最近几年比较流行的Digital Media。在金匠，它也是分赛道的。

Theory Programme顾名思义，就是理论课程，你会从多个角度、维度、深度、广度去了解数字媒体和技术的发展与应用。

这门课上，你会学习媒体理论、批判理论、大陆哲学、科学技术研究、性别研究、批判种族研究、后人文科学、软件研究和文化研究。可以说，是一个理论层面上能接触到最广最全面的专业了。

同样，如果你想要读博，那么踏破这种理论课程还是很有用的。

Image Making，你看名字就知道，这是一个带实践的方向。摄影、视频、网站视觉艺术，总之和媒体制作有关的，也都或多或少要玩一些。

这么说吧，如果你就是想做动画、摄影、视频或者其他艺术视觉表达的作品，比如一个能够响应不断变化的装置艺术，又或者是一个有数字传播价值的应用程序，再或者，就是一个有数字概念的单屏/多屏作品，队长非常建议你踏上这条赛道！

Critical Computing也是一门理论和实践结合的项目，和大数据、网络、社交媒体都比较联系紧密。

你如果申论写的很好，或者就是辩论家人格，天生喜欢质疑、批判、哲思，或许这个赛道是你的未来。你会通过批判性地学习技术主题并以所涉及的结果和过程来询问技术对象，从而达成某种论述性评判。

队长给你举个栗子。你可以研究算法的种族化，或探索非专有数据库，操作系统、软件许可、编程、网络和物理计算形式的开放硬件。

格外要提的是，这个专业是有6000镑奖学金可以申请的哦！努努力，说不定就中奖了呢。

卡迪夫大学，你别看它全球排名不高，可说到传媒行业，那不夸张的说，可以秒杀很多排在前面的名校！

首先，在地理位置上，卡迪夫就占尽了地利。

卡迪夫的新闻传播学院直接坐落于英国国家广播公司BBC总部，是欧洲首个新闻学院，在传媒类专业位居英国前5，被评为全球十大新闻学府之一。

在人和上，卡迪夫的新闻、媒体和文化这个学院的教授多来自BBC、泰晤士报、卫报等英国知名一线媒体，所以江湖上传闻卡迪夫是被作为媒体人的绝佳跳板与最佳选择那也不是胡吹的。

至于天时嘛，那真的是货真价实的金钱诱惑了。不得不说，卡迪夫大学是一个对中国学生十分友好的英国大学了。

为了鼓励更多学生发挥学术才智，专门为中国学生设立了“校长奖学金”计划（Vice Chancellor's China Scholarship）。5000镑能不能拿到手，就看你的水平了。

最近，卡迪夫最火的专业要数Digital Media and Society了。

这个专业比较实际，就是探讨新数字媒体在塑造和改造社会中的作用。是一个重度研究性的方向。甚至，还有专门的研究小组，会时不时地有与研究探索公民新闻、在线行动、大数据、互联网监控、互联网治理和数字权利等问题的学者合作的独特机会。

平常日，你主要的课程会涉及四大方面吧。一个是调查媒体受众如何成为生产者，一个是公民新闻和数字文化如何改变既定规范和实践，一个是社交媒体和同行生产如何影响政治和商业，再一个就是技术如何与权力和社会变革相关联。

可以说，卡迪夫紧跟时代潮流是最快的了。如果你喜欢研究社交媒体、大数据、公民新闻、数字文化、创意产业、互联网治理和数字权利等领域的专业知识，那就快点上车吧！

卡迪夫的传媒专业多集中于新闻领域，学院教授也多来自于BBC、泰晤士报、卫报等英国知名一线媒体。想成为新闻媒体人的话，卡大肯定是绝佳选择之一。

除此之外，队长还要提及一所不在榜单上的学校：SOAS伦敦大学亚非学院。

M&C Saatchi的中国区CEO就是毕业于这所学校。

作为世界杰出的亚洲和非洲研究中心之一，SOAS也是欧洲制定相关亚洲与非洲战略重要的智囊机构，更是英国唯一一所专门研究亚洲、非洲、近东和中东的高等教育机构！

它家的传媒真的是关心国际关心国情关心人生，甚至，有的专业是SOAS独有的。比如，发展媒体文学Media in Development。

也因为SOAS是全世界研究东方以及非洲问题拥有学者最多的机构，所以你如果是打算好读博，并且有自己想要研究的课题，又恰好和中国和亚洲或者和发展中国家的大背景有关，那么在SOAS你会碰到很合适且牛逼的教授带你的。

如果你想要走创意系的媒体方向，SOAS特别的全球创意与文化产业（ Global Creative and Cultural Industries）则尤为推荐。你可以带着自己想要做的主题学习如何孵化，也可以在学习的过程中找到想要研发的赛道。在试错中找到创业起点，或从零到有慢慢发现更有意思的产品，则是学习的意义，不是嘛？